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新功能!公众号和视频号互相绑定,引流涨粉更方便了?

 2021-03-19 09:05  来源: 申博娱乐网   我来投稿   柒柒柒的个人主页 撤稿纠错

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3月16日晚间,公众号和视频号上线了一个新功能!

运营者的视频号或公众号,使用了同一个认证主体或同一个管理员,就可以互相关联绑定。

绑定后,视频号主页会显示公众号名称,点击可以跳转到公众号主页。公众号主页会显视频号名称,点击可以跳转到视频号主页。

新功能一出,很多运营者在想,它有什么作用?究竟能不能帮账号涨粉引流?

1. 视频号,公众号的关联功能

首先,这个功能对同时做运营视频号和公众号的运营者才有意义,关联性更强了,可以实现最大的效益。

在视频号账号管理中,可以绑定公众号。输入相同主体/相同管理员的公众号ID,就能绑定。

如果两边账号的主体/管理员不一样,也可以把视频号主体解绑。再使用公众号为视频认证,确保是同一个主体。

解绑、重新绑定、账号互相关联都是瞬间完成的,不需要平台介入审核。

互相关联后,两边账号主页能清晰看到多出了一个功能导航,以图标和名称显示,并且颜色是比较醒目的蓝色。

点击可以跳转到对应主页,不限制跳转次数,可以无缝隙切换,加载速度非常快。

2. 视频号,公众号互相关联有什么意义?

事实上,除了公众号,像头条号,抖音号,快手号等,账号主页都可以添加导航菜单。

例如抖音账号主页可以设置,商品橱窗,联系我们,访问店铺,查看地址等导航菜单。

从平台的角度来看,平台希望将用户留存在平台生态内,不再使用外部的功能性工具。比如用抖音搜索内容,买东西,在线购票,订酒店等。

平台通过已经覆盖广泛用户的产品,引流用户使用新产品,以降低运营成本。

毕竟,对平台来说,再推广一个新产品成本太高了,所以现在的互联网产品都越来越臃肿了。

对账号运营者而言,账号也能从中降低运营成本,大号和小号,左手右手导粉,平台和运营者双双获益。

账号互联/互通这种功能,头条系早就实现了。例如抖音账号的粉丝,是由头条号和抖音号的粉丝累计组成。

3. 互相关联的涨粉引流效果会好吗?

新功能,无非就是在账号简介增加了一个小模块。这个小模块,看起来能够引流涨粉,但实际上究竟有多少人会使用?

用户通过看视频,关注一个账号的路径其实是很长的。刷到视频,特别喜欢会点个爱心,再浏览账号主页,点击关注。

在这之后,如果用户特别喜欢一个账号,才会去关注账号的更多信息和动态。

例如查看简介里的联系方式,功能菜单等,接着再去复制信息,查看搜索更多延伸的信息。

比如复制某个账号博主的联系微信,打开他的商品橱窗。而这次的新功能,浏览路径就是那么的长。

进入账号主页,发现绑定的公众号,再点击公众号跳转过去。再浏览公众号的信息,最后才有可能关注。

从刷到一个视频,到关注公众号;或者从刷到一篇文章,到关注视频号。转化比率或许只有1%,0.1%。路径越长,流失率越高。

由于现在新功能刚出现,还无法得知具体的转化率,后面或许可以通过视频号官网后台,或者公众号新关注用户的来源渠道进行准确分析。

4. 大号更大,小号也有机会

对用户而言,同一个账号博主,内容平台不一样,但内容一样,是没有必要关注博主多个平台账号的。

例如视频号发布的是视频,公众号发布的也是视频,那就没必要两边都关注,时间成本高。

除非,当用户看完博主的视频号视频后,通过主页跳转到其公众号,发现公众号的内容和视频号不一样,就有可能关注公众号了。

对于头条账号而言,相对而言可以更快速的带动小号涨粉。

比如公众号100万粉丝,在账号主页体现视频号入口,即便日均流量只有几千,长年累月下去,也可以把视频号做到几万粉丝甚至十数万。

对尾部账号而言,也有机会。

之前我就分析过,视频号和公众号同步运营,把同一个内容,包装成不同的内容形态。内容制作成本不会提高多少,却可以双双获得阅读/播放数据。

可以确定的是,虽然转化率再低,都是有一定引流涨粉效果的。

之前,视频号和公众号主要有以下几个地方可以关联:

1)视频号视频简介里,可以插入微信超链接,提高文章阅读量

2)公众号文章可以插入具体的视频号内容, 提高视频号播放量

并且这两种方式,都会带动拉高目标账号的阅读/播放。只不过这样的结果数据,是硬推广出来的,而不是靠算法推荐,路人用户打开产生的。

但能拉动数据增长,曝光传播率就会提高。比如视频号视频点赞高了,才有机会推荐给更多用户。

本文转载自运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei),免费阅读200万字新媒体运营知识,提升新媒体运营能力。

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作者: 柒柒柒    /    文章:1892篇

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