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沐瞳科技高位脱手,字节跳动40亿美元花得不值?

 2021-03-24 10:53  来源: A5专栏   申博娱乐网   歪道道的个人主页 撤稿纠错

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3月22日上午,Mobile Legends: Bang Bang(《无尽对决》)的母公司沐瞳科技与字节跳动旗下朝夕光年达成战略收购协议。CEO袁菁发表全员信,称此次并购后,沐瞳科技会保持独立运营,将融合字节跳动在海外的运营经验,共同开拓全球游戏市场。

据路透社报道,此次收购字节跳动付出了100亿人民币的现金和价值150亿的股权,支付对价约合40亿美金。

40亿美金的高价,让沐瞳科技在巨头相互抬价中坐收渔利,但对于接盘的字节跳动来讲,这个价格似乎有些超出预期。

早前,微软花了75亿美元收购游戏大厂B社,B社坐拥《上古卷轴》和《辐射》两大全球顶级的游戏IP,数字游戏分析顾问公司DFC Intelligence的分析师表示,单这两个IP就值75亿美金。而沐瞳科技仅有一个《无尽对决》,该游戏的爆火仅限于东南亚当地市场,尚不能和《上古卷轴》、《辐射》相提并论,可字节跳动却为此付出了逾40亿美金。

更何况,沐瞳科技自身危机重重,这或许是一笔不太划算的生意。

诉讼缠身,头顶达摩克利斯之剑?

沐瞳科技与腾讯之间恩怨颇深。

早在2017年,拳头公司曾在加州的中央地方法院,对沐瞳科技进行了起诉,称沐瞳科技旗下的《无尽对决》和《魔法英雄》抄袭《英雄联盟》。当时拳头公司提交了一些证据,如图所示,关于一些英雄,他们的技能描述、技能效果、英雄特性以及地图等设定细节,都极其相似。

后来这个侵权大战的战场转移到了上海,诉讼的主导人变为腾讯,不过,原来的侵权战也转为一场不公开的竞业禁止诉讼,最后以上海法院认定徐振华应支付腾讯上海公司1940万余元而结案。

但直到现在,腾讯与沐瞳科技之间因抄袭问题引起的纠纷似乎并没有结束,根据企查查上显示的信息,腾讯与沐瞳科技还有一场纠纷,将在2021年7月8日开庭审理。

《无尽对决》有没有抄袭《英雄联盟》,仁者见仁、智者见智,很多两款游戏都玩过的玩家直言,《无尽对决》的英文名是“Mobile Legends”, 而《英雄联盟》是“League of Legends”,从这就能看出《无尽对决》可能在暗示自己是手游版的LOL,而一开始的确很多英雄甚至地图都跟LOL相似,玩家层面多认为“这两点没得洗”。

沐瞳科技与腾讯的游戏版权纠纷旷日持久,而随着前者被字节跳动收入囊中,彻底与腾讯“决裂”,这也意味着版权纠纷将成为悬在字节跳动头上的“达摩克利斯之剑”。因为腾讯把版权作为杀手锏,必然会继续“攻击”《无尽对决》。

而一旦被判定为抄袭,字节跳动斥巨资的40亿美金或将付诸东流。

当然,沐瞳科技的创始人们也正是拿捏了游戏版权难以判定的行业缺陷,才从腾讯出走后立即做了《无尽对决》这一MOBA手游。徐振华2002年入行,7年后加入腾讯从事网络游戏开发,CEO袁菁和CTO于君也都是原腾讯游戏的员工。

腾讯游戏的背景出身,并手握一款在海外市场可以称得上爆款的游戏,这就可以解释为什么字节跳动会选择沐瞳科技。知己知彼,百战不殆,字节跳动在游戏市场的野心不只是分一杯羹,而是动摇腾讯,沐瞳科技创始人们的履历自然能给字节跳动不少帮助。不过,让外界质疑的是,《无尽对决》能否延续其在海外市场的表现,来应对MOBA类游戏的激烈竞争?

最大的威胁:《LOL手游》?

沐瞳科技与字节跳动达成收购协议,这个时间点其实有些微妙。虽然英雄联盟手游国服的上线时间一直没有官方消息,但是很多知名的英雄联盟退役选手都已经组建了手游战队,并且多个渠道都透露,英雄联盟全球大规模上线也即将在今年内实现。

所以,在LOL手游还未对《无尽对决》的当前区域市场表现造成太大冲击之前,沐瞳科技选择卖身字节跳动,显然是高位出售、为自己博得了一个好价钱。可是对字节跳动而言,或许有些操之过急,在没有证明沐瞳科技可以持续创造爆款,同时其王牌产品又受到同类产品冲击的背景下,这笔交易存在着较大的风险。

沐瞳科技旗下主要有三款游戏,分别是策略游戏《魔法英雄》、MOBA游戏《无尽对决》以及《Mobile Legends: Adventure》,其中《无尽对决》贡献了超90%的流水。

但其他游戏表现欠佳,《魔法英雄》的高峰期早已过去,《Mobile Legends: Adventure》营收一般。2020年公司曾疯狂地发布了57款休闲游戏,可是皆表现平平,这不得不让外界怀疑沐瞳科技的原创能力。

而即使是《无尽对决》,也已经运营近五年、接近产品生命周期末端,在当地市场上也必然将要面临来自强敌的高压。

去年,《英雄联盟手游》于10月27日在日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚等12个国家与地区开启首次公测,公测当天,便因大量中国玩家的涌入而导致游戏服务器崩溃。如今国服即将上线,中国玩家势必会给《英雄联盟手游》带来更多的流量。

放眼全球,东南亚游戏市场的崛起,确实为沐瞳科技产品的全球化创造了机遇。公开资料显示,《无尽对决》一度登顶全球13个国家App Store畅销排行榜榜首,冲进53个国家App Store畅销排行榜前十。相反,《英雄联盟手游》的表现却不如预期,上线后下载量和收入均出现了下滑。

不过,《英雄联盟手游》在市场成熟度较高的国家或地区依旧备受青睐,一位游戏分析师表示,“LOL手游上线台湾地区的时候没经过任何广告,热度就追平了《无尽对决》,说明该地区用户对LOL的电竞认可度更高。同样的道理在欧美及韩国也一样”。

这恰恰是《无尽对决》的最大威胁,当这款游戏吃尽东南亚市场的用户红利后,如何突破其他市场,成了一个难题。

沐瞳科技选择字节跳动估计也有这层考虑,字节跳动拥有全球化产品TikTok,且不说以后会给沐瞳科技提供多少资金支持,通过TikTok为其游戏产品在全球市场营销,能够为进军新的市场带来不少助力。

40亿美金能换回MOBA游戏的一席之地吗?

近年来,字节跳动在游戏行业的投入与产出比并不理想,尤其是缺乏一个能拿得出手的重度游戏。可见,公司内部的重度游戏研发并不顺利。

2019年,字节跳动成立了一个百人团队,挖了一些牛人,开始了以自研游戏为主的Oasis项目(绿洲计划)。但今年1月,有媒体报道,其核心游戏工作室“一零一”的负责人杨东迈已离职,自此后,又传出字节游戏的多个内部项目处于停滞阶段,其中包括重度游戏。

这也是为什么字节跳动急于斥巨资买下沐瞳科技的原因。然而,一个局限于东南亚市场的游戏公司,如何能帮助字节跳动在国内对抗腾讯、抢夺游戏市场,这点很值得怀疑。

毕竟,本土玩家才是一个游戏巨头立足的根基,字节跳动更不可能放弃国内这块大蛋糕。

根据Sensor Tower在2020年初的数据显示,《无尽对决》当时的总收入达到了5.02亿美元,仅2019年就达到2.14亿美元,其中东南亚玩家一共贡献了3.07亿美元,占该游戏总收入的61%。而在国内,《无尽对决》没有什么存在感,因为其本身也不是面向国内玩家,但沐瞳科技相比其他出海的中国游戏企业,实力似乎也相差较大。

外界质疑沐瞳科技值不值40亿美金,一方面是出于《无尽对决》这一游戏IP本身的价值,相比《上古卷轴》、《魔兽世界》、《地下城与勇士》等全球顶级的游戏产品,40亿美金的价格着实过高;

而另一方面,不少人对字节跳动收购沐瞳科技的前景也抱有不太乐观的态度,因为沐瞳科技在产品研发上所积累的经验对于当下的中国乃至除东南亚之外的全球市场是否有借鉴意义,还未可知。

未来,它或许能帮助字节跳动开拓海外市场,但对字节跳动而言,最大的竞争场地却在国内。

不仅如此,沐瞳科技被收购后,保持独立运营,字节跳动研发、运营重度游戏的能力仍旧缺乏实质性的提升。尤其是在MOBA游戏品类上,当前字节跳动内部多个项目停滞,选择这个时候与腾讯旗下最强劲的《英雄联盟》及《王者荣耀》硬碰硬,比起从休闲游戏或女性向游戏“弯道超车”,要承担极大的风险。

字节跳动对游戏市场野心勃勃,当内部研发跟不上其节奏,并购沐瞳科技多少带有退而求其次的意思,而以后,沐瞳科技不是字节跳动的第一个并购标的,也必然不是最后一个。

参考至今也没什么动静的墨鹍游戏,沐瞳科技的命运又将走向何方?

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作者: 歪道道    /    文章:366篇

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